Google Ad Grants : ce que votre organisation doit savoir (et pourquoi le site web est décisif)

Note de la rédaction : les critères d’éligibilité et la disponibilité du programme évoluent régulièrement. Vérifiez chaque point sur votre dossier réel avant de vous engager ; cet article donne des repères, pas une garantie d’admission.

Qu’est-ce que Google Ad Grants ?

Google Ad Grants est un volet de Google for Nonprofits. Il met à disposition des organisations à but non lucratif un budget de publicité Google Ads pouvant atteindre 10 000 dollars par mois (environ 6 millions de F CFA). Ce budget finance uniquement des annonces textuelles sur le moteur de recherche Google : faire connaître votre mission, recruter des bénévoles, collecter des dons, orienter des bénéficiaires vers vos services.

Ce n’est pas une somme versée à l’organisation. C’est un crédit publicitaire, utilisable seulement dans Google Ads et soumis à des règles d’usage précises.

Qui peut y prétendre au Cameroun ?

Pour candidater, une organisation doit généralement :

• être enregistrée officiellement comme structure à but non lucratif (récépissé de déclaration d’association, statut d’ONG, de fondation…) ;
• être validée par Google for Nonprofits, via l’organisme partenaire chargé de la vérification pour la région ;
• ne pas être un organisme gouvernemental, un hôpital ou un établissement scolaire — ces structures relèvent d’autres dispositifs ;
• accepter les conditions relatives aux publicités et à la non-discrimination.

La disponibilité et les modalités varient d’un pays à l’autre. La première étape est toujours de créer un compte Google for Nonprofits et de faire vérifier votre organisation.

Le prérequis : un site web conforme

Google exige que l’organisation dispose d’un site web fonctionnel qui lui appartient — pas une simple page Facebook, pas un site gratuit en sous-domaine. Concrètement, le site doit :

• être hébergé sur votre propre nom de domaine ;
• utiliser une connexion sécurisée (HTTPS) ;
• présenter un contenu réel et à jour décrivant votre mission, vos actions et vos objectifs ;
• ne pas être principalement commercial et ne pas afficher de publicité pour des tiers.

Dans la pratique, c’est souvent ce point qui bloque les candidatures : le site n’existe pas, il est à l’abandon, ou il n’est pas assez étoffé pour convaincre.

Une fois le compte obtenu

Le budget n’est pas automatique : il faut construire et animer les campagnes. Google demande notamment de maintenir un niveau de qualité minimum (taux de clics, pertinence des mots-clés, structure des campagnes) et de se connecter régulièrement au compte. Un compte inactif ou mal géré peut être suspendu.

L’accompagnement d’OZO Soft

OZO Soft accompagne les organisations de la société civile sur l’ensemble du parcours :

• création ou refonte d’un site conforme aux exigences de Google, sur un CMS simple que votre équipe sait utiliser ;
• mise en place du nom de domaine, de l’hébergement et du HTTPS ;
• aide au montage du dossier Google for Nonprofits ;
• paramétrage initial des campagnes Ad Grants et formation de votre personnel pour les faire vivre.

Des sites déjà réalisés pour des OSC

Parmi les organisations pour lesquelles nous avons conçu un site pensé pour durer et pour être géré en interne : Un Monde Avenir, la Fondation Kangourou Cameroun et IRESCO.

Par où commencer ?

Commencez par évaluer la maturité digitale de votre organisation avec notre diagnostic gratuit (5 minutes). Vous pouvez aussi nous écrire directement :

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